Buenas cosas mal dispuestas…

La “British Television Advertisement Awards” ha dado los premios a los mejores spots del año emitidos en la tele británica. Como siempre, la mayoría de anuncios son la mar de cachondos aunque nunca los veremos por la tele por no utilizar el código de comunicación ”estándar” de su categoría. O sea, que no sé yo para que sirve tanto premio… 

Como curiosidad, el ganador ha sido un anuncio de Honda institucional o de marca. Aquí lo podeis ver con muchos más:   The BTAA

¿Quién no ha oído alguna vez “Coca cola triunfa en todo el mundo pero es Pepsi la que se lleva el gato al agua en Estados Unidos”? 

Pues de hecho la cuota de mercado de Coca Cola en EEUU es el 50% aprox. mientras que la de Pepsi ronda el 30%.  

O sea, el gran triunfo de Pepsi es habernos convencido de su supremacía en el mercado americano, aunque en algunos bares de Gótico la prefieran para los combinados…

Transcribo de IPMARK:

“Un estudio a escala mundial realizado por Mediaedge:cia advierte sobre el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados y que, según esta agencia, estarían dispuestos a recibir comunicación comercial mientras juegan.”

Es curioso como al ser un medio relativamente nuevo como los videojuegos, la publicidad,  lejos de verse como intrusiva y molesta, aumenta el realismo del juego. Las grandes marcas no pueden desaprovechar esta oportunidad de alimentar a consumidores hambrientos de productos “reales” en sus jugos (¿a caso el Test Drive hubiera sido lo mismo con coches ficticios en vez del pique Lamborghini-Porsche?) . La perdurabilidad de esto dependerá de la habilidad de los anunciantes (ver post sobre el product placement en cine y tv). Conociendo a la calaña que trabaja en las agencias, en dos días  harán que  nos aburramos.

Sale en Xataka una plancha llamada Anti-Griddle (la antiplancha). Es una plancha que en vez de calentar lo que hace es congelar al instante, ya que está a -35º. Con esto conseguiríamos, por ejemplo, congelar la parte exterior de algo sin que eso afectara al interior. El cacharrito en cuestión cuesta 845 $.

Realmente la popularización de la cocina hace que se abra todo un nuevo mundo de gadgets y pijadas varias que el el público masivo estamos dispuesto a devorar con pasión. Mi opinión es que la gente adulta, tra una infancia más o menos feliz, está como loca buscando algún hobby en el que poder gastarse el dinero. Nada nos produce más satisfacción que gastarse mucho dinero en nuestro hobby (si realmente conseguimos tener alguno).

¿Qué os apostais a que ahora saldrán utensilios de cocina de gama alta como churros? Pasados los vinos y la cocina, ¿cúal será el próximo hobby en ponerse de moda al que los adultos acudiremos desesperados a gastarnos nuestro dinero?

Curiosa publicidad realizada por Lowe Emiratos Árabes para Axe. Esta pieza fue galardonada en Cannes 2005. En realidad es una pegatina que se colocó en los baños públicos. Sigue la idea publicitaria de mostrar hasta que punto pierde la cabeza una mujer cuando aparece un hombre tufando a Axe…

Las ventas en eBay de camisas, cinturones y sombreros vaqueros aumentaron el mes pasado un 25%. Ralph Lauren va a sacar unos modelos inspirándose en “el nuevo estilo”. Esto son sólo dos ejemplos de lo que está pasando debido al éxito de Brokeback Mountain.

Me pregunto si esto es porque el público homosexual desea emular a sus héroes (???) de la gran pantalla o son los americanos horteras que han oído por ahí que se va a poner de moda lo vaquero y corren a comprárselo actuando por mimetismo.

También en Inglaterra han prohibido este bonito anuncio de la marca Diesel. Al parecer, grandes observadores ellos, la ASA (Advertising Standards Agency) considera que tiene claras connotaciones sexuales.

Diesel, en un alarde de imaginación, dice que representa los retos del estilo de vida actual (¿¿¿Significa que el hombre actual no da al abasto de tantas mujeres que se le quieren beneficiar???).

¿Es que queda algún anuncio que no tenga claras connotaciones sexuales? De hecho tengo entendido que había una teoría que decía que para que un anuncio tuviera éxito tenía que inspirarse en cualquiera de los 7 pecados capitales. Hay que ver que viciosos somos… 

Parece que este viernes voy a ir con unos amigos al famoso Japonés del Grupo Tragaluz (Pg.Concepció, 5).

¿Alguien sabe qué mecanismo se activa en nuestro cerebro que hace que comer en la misma mesa con desconocidos sea moderno? En este tipo de restaurantes, ¿importa algo la comida? ¿no vamos sólamente porque estamos faltos de nuevas sensaciones y si nos tratan mal pero nos dicen que somos modernos ya nos gusta? Aparte del mencionado Japonés del Tragaluz hay otros muchos ejemplos como Udon Barcelona y en general cualquiera de estos restaurantes que atiborramos los fines de semana en los que sabemos que la comida y el servicio no están a la altura de los precios.

O sea, más decorador que cocinero, cosa, por otra parte, muy típica de la ciudad de Barcelona.

Publica el Business Week que se han otorgado los premios Product Placement 2005 (aparición de marcas en la “acción” de una película, serie o programa).

El ganador ha sido Ford ya que aparece en el 50% de las películas más taquilleras. Otro de los galardonados es Gatorade por la ya clásica imagen de los jugadores vaciando el barril de la bebida en la cabeza del entrenador en la final de la Super Bowl (el acontecimeinto televisivo con más audiencia del año).

Recomiendo al artículo a quien le interese el tema: The 2005 product placement awards

Para mí lo realmente interesante y que no toca el citado artículo es lo descaradas y pachangueras que son cada vez más  las inserciones de publicidad en películas y programas. ¿Es posible medir la rabia que me genera BMW por la ridiculez de James Bond (aka Pierce Brosman) de en plena huida desechar la posibilidad de escapar en una moto japonesa y escoger la alemana? Va home va!!!

Cómo no empezar mi blog sin citar a ese gran genio del marketing que fue el autor del génesis (no hay mucho acuerdo sobre quién es).  

Básicamente explica como Dios se tomó la creación totalmente orientada al marketing: Rodeó al hombre de  todo lo que él creía que podía necesitar (vida, luz, agua, animales, etc…); una vez convencido de que todo estaba bajo control no se dedicó a seguir creando lo que él creía que el hombre necesitaba sino que observó. Vió que la felicidad del hombre no era completa, ¿qué hizo entonces? 

Hubiera sido fácil contratar a algún prestigioso instituto de investigación de mercados para que le reafirmara la necesidad de realizar alguna extensión de línea en su portfolio de plantas o animales. Pero no fue a lo fácil, siguió observando hasta darse cuenta de que ni el mismísimo Adán era capaz de explicar qué era lo que le faltaba. Fue entonces cuando le vino a la cabeza la famosa frase que da título a este primer post. Lamentablemente parece que desde entonces hemos pasado a ser un producto ”perro” para Él y su desinversión cada vez es mayor.

¿Qué no fue así? Pues si os cuento como viene en el libro…

Quiero dedicar este blog y toda mi carrera profesional al gran Eugenio. A ver lo que dura.