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En su empeño por ser MÁS que una cafetería (ser una manera de vivir), Starbucks se ha encontrado con la Asociación de Padres Cristianos de América que empezaron un boicot en su contra por financiar y promover el activismo homosexual . Se ve que esposorizaron alguna celebración del orgullo gay en San Francisco donde conocidos "sex offenders" (sic.) se encargaban de hacer de monitores de actividades infantiles. También había un poema sobre el orgullo de ser gay en la parte de atrás de los vasos. Lo de la parte de atrás también es literal, claro.
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Aparece en el USA Today la "declaración de intenciones" o filosofía de Starbucks. En él nos dice como la cadena de cafeterías tiene diseñada una estrategia para decidir:
*Cuanto pagamos por un café (ya sabeis lo carísimo que es con el cuento de la "experiencia del café").
*Cambiar el sabor que esperamos de un café (me imagino que por el aguachirri de los americanos)
*Cambiar lo que comemos (la verdad es que el pastel de queso y chocolate blanco es MUY bueno)
*Cambiar cómo queremos pedir (parece que tienen comprobado que el hecho de pedirte el nombre y ponerlo en la taza te da la sensación de que es una cosa especial para ti)
*Cómo debe conocerse la gente (por lo visto a todos nos inunda una gran sensación de seguridad y camaradería al entrar en un Starbucks; de hecho mi amigo mejicano FMB decía que era un gran sitio para ligar)
*Cómo cambian las ciudades (que haya un Starbucks es sinónimo de que esa zona existe)
*Cambiar la conciencia social (se ve que la gente cree que está ayudando a hacer un mundo mejor al consumir allí)
O sea, en 100 años las gigantes marcas globales decidirán nuestra manera de pensar, sentir y actuar. Nike decidirá cuándo y cómo hacer deporte, Starbucks qué hacer con nuestro ocio y Dell qué actitud tener en nuestro puesto de trabajo (a menor escala esto ya lo está intentando Apple). ¿Estaremos alienados o será una decisión nuestra? ¿Sómos realmente libres ante los millones de impactos conscientes y subliminales que recibimos desde que nacemos? ¿Qué pasará cuando las marcas sean realmente poderosas y pongan todo su empeño en controlar nuestras vidas? Yo por si a caso me he dejado patillas a lo Mad Max.
