Buenas cosas mal dispuestas…

Un nuevo jugador ha aparecido en el mercado de las bebidas energéticas. Se trata de Monster.

El hecho de que la bebiera un tal Ricky Carmichael (el Michael Jordan de motocross según el artículo de Newsweek, como si alguien pudiera compararse con Michael Jeffrey Jordan) en el podium del Georgia Dome supuso la constatación definitiva.

En estos momentos, la cuota de mercado de la nueva bebida sigue moderadamente lejos de Red Bull (el gran dominador), pero parece ser que ha barrido de un plumazo a las bebidas energéticas de Coca Cola y Pepsi.

¿Qué ha pasado con las marcas clásicas de bebidas gaseosas que se han dejado pasar la mano por la cara por unos recién llegados en esta nueva categoría? Creo que es el típico ejemplo de empresas que se confían y siguen analizando el entorno con el filtro que históricamente han utilizado. Mientras Coca Cola y Pepsi se peleaban por ver quién era más auténtico o más refrescante, apuntando sus esfuerzos a los bebedores en general, apareció Red Bull y le dijo al mercado que le daba igual el sabor o los valores que su marca tuviera, ellos son los que te ponen como una moto. El target de estas nuevas bebidas está mucho más definido: Hombres jóvenes y con una proyección "radical". Ahora todo lo demás se ve como una imitación (¿qué es la malísima Burn sino una copia barata de Red Bull?).