Buenas cosas mal dispuestas…

Ligado con el post anterior, el próximo 3 de Abril sale al mercado americano la nueva Blak Cola. Esta bebida hizo su estreno mundial en el mercado francés el pasado 15 de enero; esto por si mismo ya representa una gran novedad en el lanzamiento de un nuevo producto por parte del gigante de Atlanta. Esta es la reacción de Coca Cola ante la salida de Max Capuccino por parte de Pepsi,

Por lo visto tiene el sabor de la coca cola mezclado con esencia de café.

Por lo que se puede leer en la nota de prensa de la compañía, parece un nuevo "manotazo del ahogado" para intentar asomar la cabeza en los puestos delanteros de las bebidas energéticas. Que triste…

Un nuevo jugador ha aparecido en el mercado de las bebidas energéticas. Se trata de Monster.

El hecho de que la bebiera un tal Ricky Carmichael (el Michael Jordan de motocross según el artículo de Newsweek, como si alguien pudiera compararse con Michael Jeffrey Jordan) en el podium del Georgia Dome supuso la constatación definitiva.

En estos momentos, la cuota de mercado de la nueva bebida sigue moderadamente lejos de Red Bull (el gran dominador), pero parece ser que ha barrido de un plumazo a las bebidas energéticas de Coca Cola y Pepsi.

¿Qué ha pasado con las marcas clásicas de bebidas gaseosas que se han dejado pasar la mano por la cara por unos recién llegados en esta nueva categoría? Creo que es el típico ejemplo de empresas que se confían y siguen analizando el entorno con el filtro que históricamente han utilizado. Mientras Coca Cola y Pepsi se peleaban por ver quién era más auténtico o más refrescante, apuntando sus esfuerzos a los bebedores en general, apareció Red Bull y le dijo al mercado que le daba igual el sabor o los valores que su marca tuviera, ellos son los que te ponen como una moto. El target de estas nuevas bebidas está mucho más definido: Hombres jóvenes y con una proyección "radical". Ahora todo lo demás se ve como una imitación (¿qué es la malísima Burn sino una copia barata de Red Bull?).

Parece ser que la pasada ceremonia de los Oscar sirvió para poner definitivamente de moda la joyería masculina. Samuel L. Jackson, Will Smith y Jamie Foxx se atrevieron con enormes pendientes. Otra gran parte de los asistentes masculinos lucían pendientes, pulseras, etc…

Los hombres queremos ponernos joyas y empezamos a salir del armario en este sentido. Por eso están teniendo mucho éxito los discretos brillantes negros, históricamente menospreciados por la joyería tradicional. [link]

Parece que el camino empezado por la cosmética ha sido seguido por la joyería acabará ineludiblemente en el Votox…

En esta búsqueda de los publicistas de tocarnos la fibra e intentar que nos liguemos emocionalmente a sus marcas, cada vez se pone más de moda buscar nuestro odios más ancestrales. Sirva como ejemplo este spot de McCann Erickson Argentina para Mastercard.

La moraleja del spot es que "que el mejor jugador de Brasil sea argentino, no tiene precio". Como no, en Brasil les ha faltado tiempo para enterarse y promover un boicot contra Mastercard. ¿Síenten los argentinos más suya la marca Mastercard por atacar donde más les duele a sus ancestrales enemigos? ¿Compensa? ¿Pretendía Mastercard que no se enterara nadie en Brasil? ¿Que pensará el director de la división brasileña de Mastercard sobre su colega argentino? ¿Quién puede poner a un bostero como protagonista de un anuncio? ¿Volverán las oscuras golondrinas?

El mes pasado se anunciaron nuevos problemas para Take Two, la productora del gran Grand Theft Auto San Andreas. Para los que no estén muy al tanto, el juego escondía, previa activación secreta por parte del jugador, un minijuego que consistía en seducir o violar a cuantas más mujeres mejor (con escenas de sexo más que explícitas). Take Two ya despidió el pasado año con cadenas de tiendas de videojuegos retirando el GTA de sus estanterías. Ahora le han interpuesto dos demandas más, una por temas legales-bursátiles y otro de la Sex Workers Outreach Project USA porque, al parecer, el juego fomenta la actitud violenta contra las prostitutas.[link]  

El mundo de los videojuegos ha tenido numerosas polémicas sobre cómo llamar la atención de los jugadores (al principio claramente menores de edad aunque eso ya no es así), desde el ya mítico Barbarian  con cortes de cabeza y carátula explosiva en su época (arriba junto a las de GTA) o los ya clásicos arranques de corazón y otros fatalities del Mortal Kombat (no os perdais este video). 

¿Por qué no es lícito vender un producto comunicando que podrás desahogar todos tus instintos ocultos delante del ordenador? ¿Es lo mismo que vender un desodorante diciendo que las mujeres caerán de rodillas a tu paso? ¿y vender una serie de televisión para que fantasees con que todos los solteros de Nueva york se rendirán a tus hermosos pies calzados con sandalias del diseñador de moda? ¿A caso no es el marketing intentar vender lo que nunca podremos tener, aunque sea a un niño?

La “British Television Advertisement Awards” ha dado los premios a los mejores spots del año emitidos en la tele británica. Como siempre, la mayoría de anuncios son la mar de cachondos aunque nunca los veremos por la tele por no utilizar el código de comunicación ”estándar” de su categoría. O sea, que no sé yo para que sirve tanto premio… 

Como curiosidad, el ganador ha sido un anuncio de Honda institucional o de marca. Aquí lo podeis ver con muchos más:   The BTAA

¿Quién no ha oído alguna vez “Coca cola triunfa en todo el mundo pero es Pepsi la que se lleva el gato al agua en Estados Unidos”? 

Pues de hecho la cuota de mercado de Coca Cola en EEUU es el 50% aprox. mientras que la de Pepsi ronda el 30%.  

O sea, el gran triunfo de Pepsi es habernos convencido de su supremacía en el mercado americano, aunque en algunos bares de Gótico la prefieran para los combinados…

Transcribo de IPMARK:

“Un estudio a escala mundial realizado por Mediaedge:cia advierte sobre el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados y que, según esta agencia, estarían dispuestos a recibir comunicación comercial mientras juegan.”

Es curioso como al ser un medio relativamente nuevo como los videojuegos, la publicidad,  lejos de verse como intrusiva y molesta, aumenta el realismo del juego. Las grandes marcas no pueden desaprovechar esta oportunidad de alimentar a consumidores hambrientos de productos “reales” en sus jugos (¿a caso el Test Drive hubiera sido lo mismo con coches ficticios en vez del pique Lamborghini-Porsche?) . La perdurabilidad de esto dependerá de la habilidad de los anunciantes (ver post sobre el product placement en cine y tv). Conociendo a la calaña que trabaja en las agencias, en dos días  harán que  nos aburramos.

Sale en Xataka una plancha llamada Anti-Griddle (la antiplancha). Es una plancha que en vez de calentar lo que hace es congelar al instante, ya que está a -35º. Con esto conseguiríamos, por ejemplo, congelar la parte exterior de algo sin que eso afectara al interior. El cacharrito en cuestión cuesta 845 $.

Realmente la popularización de la cocina hace que se abra todo un nuevo mundo de gadgets y pijadas varias que el el público masivo estamos dispuesto a devorar con pasión. Mi opinión es que la gente adulta, tra una infancia más o menos feliz, está como loca buscando algún hobby en el que poder gastarse el dinero. Nada nos produce más satisfacción que gastarse mucho dinero en nuestro hobby (si realmente conseguimos tener alguno).

¿Qué os apostais a que ahora saldrán utensilios de cocina de gama alta como churros? Pasados los vinos y la cocina, ¿cúal será el próximo hobby en ponerse de moda al que los adultos acudiremos desesperados a gastarnos nuestro dinero?

Curiosa publicidad realizada por Lowe Emiratos Árabes para Axe. Esta pieza fue galardonada en Cannes 2005. En realidad es una pegatina que se colocó en los baños públicos. Sigue la idea publicitaria de mostrar hasta que punto pierde la cabeza una mujer cuando aparece un hombre tufando a Axe…