Buenas cosas mal dispuestas…

En su empeño por ser MÁS que una cafetería (ser una manera de vivir), Starbucks se ha encontrado con la Asociación de Padres Cristianos de América que empezaron un boicot en su contra por financiar y promover el activismo homosexual . Se ve que esposorizaron alguna celebración del orgullo gay en San Francisco donde conocidos "sex offenders" (sic.) se encargaban de hacer de monitores de actividades infantiles. También había un poema sobre el orgullo de ser gay en la parte de atrás de los vasos. Lo de la parte de atrás también es literal, claro.

Aparece en el USA Today la "declaración de intenciones" o filosofía  de Starbucks. En él nos dice como la cadena de cafeterías tiene diseñada una estrategia para decidir:

*Cuanto pagamos por un café (ya sabeis lo carísimo que es con el cuento de la "experiencia del café").

*Cambiar el sabor que esperamos de un café (me imagino que por el aguachirri de los americanos)

*Cambiar lo que comemos (la verdad es que el pastel de queso y chocolate blanco es MUY bueno)

*Cambiar cómo queremos pedir (parece que tienen comprobado que el hecho de pedirte el nombre y ponerlo en la taza te da la sensación de que es una cosa especial para ti)

*Cómo debe conocerse la gente (por lo visto a todos nos inunda una gran sensación de seguridad y camaradería al entrar en un Starbucks; de hecho mi amigo mejicano FMB decía que era un gran sitio para ligar)

*Cómo cambian las ciudades (que haya un Starbucks es sinónimo de que esa zona existe)

*Cambiar la conciencia social (se ve que la gente cree que está ayudando a hacer un mundo mejor al consumir allí)

O sea, en 100 años las gigantes marcas globales decidirán nuestra manera de pensar, sentir y actuar. Nike decidirá cuándo y cómo hacer deporte, Starbucks qué hacer con nuestro ocio y Dell qué actitud tener en nuestro puesto de trabajo (a menor escala esto ya lo está intentando Apple). ¿Estaremos alienados o será una decisión nuestra? ¿Sómos realmente libres ante los millones de impactos conscientes y subliminales que recibimos desde que nacemos? ¿Qué pasará cuando las marcas sean realmente poderosas y pongan todo su empeño en controlar nuestras vidas? Yo por si a caso me he dejado patillas a lo Mad Max.  

En USA y Canadá se han puesto de moda las llamadas Portfolio Night. Son fiestas de las de toda la vida (patatas, bebidas y ganchitos) en las que supuestos grandes profesionales de la publicidad se reunen con estudiantes y publicistas noveles para revisarles sus portfolios y darles consejo. Esto también sirve para fomentar el networking y funcionar como bolsa de empleo. No me quiero ni imaginar la de rodilleras que entran en esa sala…

Como ya sabeis, ha aparecido un nuevo canal llamado "La sexta". Este nuevo canal está integrado por la mejicana Televisa en un 40% y una amalgama de productoras españolas que se reparten el 60% restante, como El Terrat, la de Arguiñano, etc…

Se pregunta mi buena amiga MR que porque Sofres no estrá preparada para ofrecer las audiencias de la cadena hasta el 7 de Abril. ¿Será para darles margen y no desanimar a la audiencia potencial como ha pasado un poco con Cuatro? De todas formas, las primeras audiencias que van por tramos del día (no por programas) arrojan una audiencia para La Sexta del 0,25% del share.

Hablando de audiencias, fuentes de la compañía dicen que invertirán 500 millones de euros para alcanzar una audiencia general del 7% en los próximos 5 años. 

También se extraña MR de la poca inversión en promoción en el lanzamiento de la nueva cadena, tildando este comportamiento de prepotente. ¿A caso la necesitan habiendo comprado el mundial? ¿Quien no llamará al instalador ante el peligro de quedarse sin mundial? Por lo visto se repartirán los partidos con Digital+, por lo que no bastará con tener sólo uno de los dos. Esto sí que es promoción…

En China se está poniendo de moda que las parejas realicen un álbum de fotos en el que aparecen los novios desnudos, en principio para uso personal y como regalo íntimo dentro de la pareja. [link]

¿Sigue siendo China la conservadora gigante rural que sirve de mano de obra para las economías occidentales? A parte de anécdotas como la de las fotos, si leemos otras noticias como ésta en la que dicen que en 5 años van a salir 23 millones de licenciados de distintas especialidades creo que es como para echarse a temblar…

Ligado con el post anterior, el próximo 3 de Abril sale al mercado americano la nueva Blak Cola. Esta bebida hizo su estreno mundial en el mercado francés el pasado 15 de enero; esto por si mismo ya representa una gran novedad en el lanzamiento de un nuevo producto por parte del gigante de Atlanta. Esta es la reacción de Coca Cola ante la salida de Max Capuccino por parte de Pepsi,

Por lo visto tiene el sabor de la coca cola mezclado con esencia de café.

Por lo que se puede leer en la nota de prensa de la compañía, parece un nuevo "manotazo del ahogado" para intentar asomar la cabeza en los puestos delanteros de las bebidas energéticas. Que triste…

Un nuevo jugador ha aparecido en el mercado de las bebidas energéticas. Se trata de Monster.

El hecho de que la bebiera un tal Ricky Carmichael (el Michael Jordan de motocross según el artículo de Newsweek, como si alguien pudiera compararse con Michael Jeffrey Jordan) en el podium del Georgia Dome supuso la constatación definitiva.

En estos momentos, la cuota de mercado de la nueva bebida sigue moderadamente lejos de Red Bull (el gran dominador), pero parece ser que ha barrido de un plumazo a las bebidas energéticas de Coca Cola y Pepsi.

¿Qué ha pasado con las marcas clásicas de bebidas gaseosas que se han dejado pasar la mano por la cara por unos recién llegados en esta nueva categoría? Creo que es el típico ejemplo de empresas que se confían y siguen analizando el entorno con el filtro que históricamente han utilizado. Mientras Coca Cola y Pepsi se peleaban por ver quién era más auténtico o más refrescante, apuntando sus esfuerzos a los bebedores en general, apareció Red Bull y le dijo al mercado que le daba igual el sabor o los valores que su marca tuviera, ellos son los que te ponen como una moto. El target de estas nuevas bebidas está mucho más definido: Hombres jóvenes y con una proyección "radical". Ahora todo lo demás se ve como una imitación (¿qué es la malísima Burn sino una copia barata de Red Bull?).

Parece ser que la pasada ceremonia de los Oscar sirvió para poner definitivamente de moda la joyería masculina. Samuel L. Jackson, Will Smith y Jamie Foxx se atrevieron con enormes pendientes. Otra gran parte de los asistentes masculinos lucían pendientes, pulseras, etc…

Los hombres queremos ponernos joyas y empezamos a salir del armario en este sentido. Por eso están teniendo mucho éxito los discretos brillantes negros, históricamente menospreciados por la joyería tradicional. [link]

Parece que el camino empezado por la cosmética ha sido seguido por la joyería acabará ineludiblemente en el Votox…

En esta búsqueda de los publicistas de tocarnos la fibra e intentar que nos liguemos emocionalmente a sus marcas, cada vez se pone más de moda buscar nuestro odios más ancestrales. Sirva como ejemplo este spot de McCann Erickson Argentina para Mastercard.

La moraleja del spot es que "que el mejor jugador de Brasil sea argentino, no tiene precio". Como no, en Brasil les ha faltado tiempo para enterarse y promover un boicot contra Mastercard. ¿Síenten los argentinos más suya la marca Mastercard por atacar donde más les duele a sus ancestrales enemigos? ¿Compensa? ¿Pretendía Mastercard que no se enterara nadie en Brasil? ¿Que pensará el director de la división brasileña de Mastercard sobre su colega argentino? ¿Quién puede poner a un bostero como protagonista de un anuncio? ¿Volverán las oscuras golondrinas?

El mes pasado se anunciaron nuevos problemas para Take Two, la productora del gran Grand Theft Auto San Andreas. Para los que no estén muy al tanto, el juego escondía, previa activación secreta por parte del jugador, un minijuego que consistía en seducir o violar a cuantas más mujeres mejor (con escenas de sexo más que explícitas). Take Two ya despidió el pasado año con cadenas de tiendas de videojuegos retirando el GTA de sus estanterías. Ahora le han interpuesto dos demandas más, una por temas legales-bursátiles y otro de la Sex Workers Outreach Project USA porque, al parecer, el juego fomenta la actitud violenta contra las prostitutas.[link]  

El mundo de los videojuegos ha tenido numerosas polémicas sobre cómo llamar la atención de los jugadores (al principio claramente menores de edad aunque eso ya no es así), desde el ya mítico Barbarian  con cortes de cabeza y carátula explosiva en su época (arriba junto a las de GTA) o los ya clásicos arranques de corazón y otros fatalities del Mortal Kombat (no os perdais este video). 

¿Por qué no es lícito vender un producto comunicando que podrás desahogar todos tus instintos ocultos delante del ordenador? ¿Es lo mismo que vender un desodorante diciendo que las mujeres caerán de rodillas a tu paso? ¿y vender una serie de televisión para que fantasees con que todos los solteros de Nueva york se rendirán a tus hermosos pies calzados con sandalias del diseñador de moda? ¿A caso no es el marketing intentar vender lo que nunca podremos tener, aunque sea a un niño?